广告在我们生活中随处可见，很多商家为了提高品牌的知名度会去聘请一些知名的明星代言，但明星带货也是有规定的。广告法第三十八条（部分）广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行*法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。最近，知名脱口秀男明星李诞就因为代言女性内衣被罚87万。
李诞代言女性内衣广告违规被罚8月24日，北京市海淀区市场监管局公布一批违法广告典型案例，其中第一例为“李某发布违法广告案”。
李诞在其个人微博号发布了品牌女性内衣广告。含有“一个让女性轻松躺赢职场的装备”、“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧”等内容，附带李诞推介该商品的视频。女性立足职场，靠的是能力和努力，上述广告将“职场”与“内衣”挂上关系，可以“躺赢职场”，是对女性在职场努力工作的一种歧视，是对女性的不尊重行为，文案内容低俗，有辱女性尊严。
经调查，当事人李诞未使用过该商品，发布上述广告没有收取单独的广告发布费。但作为公众人物在广告中利用自身的知名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为。
李诞的广告发布行为，违反了《中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定：广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，构成了发布违背社会良好风尚的违法广告的行为。
同时，李诞的代言行为，违反了《中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，构成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证明的行为。
广告法第三十八条（部分） 广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行*法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。
因此，北京市海淀区市场监督管理局于年6月作出行*处罚：一是没收违法所得.77元；二是罚款.54元。
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违法广告的九种情形概括的说有以下方面：
(一)非法经营广告；
(二)发布虚假广告；
(三)发布违禁广告；
(四)发布超越经营范围或国家许可范围的广告；
(五)发布有产品获奖内容，但不标明产品获奖级别、时间、颁奖部门的广告；
(六)发布无合法证明或证明不全的广告；
(七)广告主伪造、涂改、盗用或擅自复制广告证明；
(八)为广告主出具非法或虚假广告证明；
(九)广告经营过程中的垄断和不正当竞争行为。
这9种情形中，虚假广告的情况在生活中最常见，广告法第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。
虚假广告的法律解释（一）商品或者服务不存在的；
（二）商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；
（三）使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；
（四）虚构使用商品或者接受服务的效果的；
（五）以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。
早年经常在电视广告中活跃的“神医”就是虚假广告的典型。几十位“神医”穿着各色民族服装，以“德高望重”的专家形象出现，推荐自家“百年祖传秘方”所制药品，然后痛心疾首地说着同样一句话：我辗转反侧、翻来覆去，思想斗争了一个月，违背祖宗的决定……
其实，让各类“神医广告”消失，关键需要监管部门监管到位，依法履职，线上线下一体整治，对发布网站、平台、广告主进行相应的处罚，才能抓住问题的根本。年，相关部门针对这类虚假广告开展了集中整治活动，公布了13个被查处的典型案例。随后，“神医”和“神医广告”基本在电视上消失。
现行的广告法也针对虚假广告做出了相关规定，把责任落实到广告主、广告经营者、广告发布者三者身上，让虚假广告无所遁形，如果消费者看见虚假广告宣传可以拨打消费者投诉进行投诉。
如果消费者由于虚假广告上当受骗，可以依法追究广告主的民事责任，如果广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。
关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。
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